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职业篮球联赛作为体育产业中竞赛表演业的一个重要组成部分,已经形成了巨大的产业规模,同时深受大众喜爱。本文在众多学者研究的基础上提出了观众价值的定义,从中国男子职业篮球联赛观众的角度出发,提出了观众价值的构成因素,探讨了赛前、赛中和赛后观众价值,选取中国男子职业篮球联赛CBA(太原赛区)的现场观众作为调查对象,将观众对赛场氛围、球队表现、裁判表现和赛事辅助四个方面的评价感受进行研究,以此来对太原赛区的职业篮球联赛的观众观战行为进行评价,对职业篮球联赛的发展有一定的参考价值。 本文主要采取了文献资料调研、问卷调查法、数理统计法、描述统计分析和逻辑分析法,以封闭式调查问卷为研究工具,在参与问卷的设计上使用了李克特5级量表,采用非随机抽样的便利抽样,通过问卷调查获取了观众在CBA职业篮球联赛的赛前、赛中和赛后的整个经济活动过程的分析,获得了实证研究的信息。利用SPSS统计软件对获取的信息进行了描述性统计分析、因子分析、方差分析,对现场观众的情况与观众价值及各个因子之间进行了比较分析,最终结果表明: (1)观众现场观球的男女人数比例悬殊,以男性居多,年龄段多集中在19-35岁;从事的职业性质多以专业技术人员和学生为主,总共占54.52%;绝大多数观众到场方式是以私家车为主,而且结伴者居多;观众的持票类型多以中低档消费的单票的票价类型为主,多为售票点购买;信息来源以朋友谈论、电视和互联网为主。 (2) CBA职业篮球联赛(太原赛区)的观众价值的构成要素包括赛场氛围(观众加油、互动及音乐、赛场气氛、DJ表现、啦啦队表现、外员效应和媒体报道)、球队表现(作战战术、临场表现、执教水平、精神面貌)、裁判表现(裁判仪表、执法水平、公正态度)和赛事辅助(交通状况、停车场疏导、地理位置),四个主要评价因子下共设17个具体因素。