随着信息技术的迅猛发展和电子商务的全面普及,网络营销已经打破了传统.的企业营销和运作方式,对企业的经营方式和管理理念起到了不同层次的影响。本课题目的是研究MineJinn公司网络营销策划,力求分析作为国家基础产业的有色金属行业在网络营销方面如何制定完整的营销策略,以达到扩大企业市场份额、提升市场竞争力的目的。结合市场营销的相关理论知识,阐述了网络营销与传统营销的相通与不同之处。考虑时代特征与信息化进程,进行网络营销已经是企业发展的战略性选择,是在减少企业费用支出的同时,提高企业的核心竞争力和企业形象,达到对外充分适应、快速反应,对内高效沟通、快速决策的必经之路。本文主要通过对行业现状的分析与企业内部分析,力求对外部环境的把脉、洞悉硫酸锌产品市场行情,再结合企业内部现有状况,来制定完整的企业网络营销策略。在制定策略方面,主要从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和服务策略五个方面入手,深入、详细的从营销学角度、结合网络与时代特征制定适合本企业的营销方式与方法。在策略的执行方面,通过外部门户推广、企业门户网站建设与推广、搜索引擎和E-mail推广等手段来达到营销策略的要求。本文对上述推广方式做了详细的研究,包括相关网站,所需费用等等。最后,根据公司的整体经营管理和市场营销现状,提出了保障市场营销策略有效实施和控制方法的一系列措施。营销效果的控制与改进将全程伴随营销策略的执行。通过对内外部环境的监测、广告投资回报率的控制来进行,以确保MineJinn公司的市场营销策略能够适应不断变化的市场竞争环境。本文运用理论和实践相结合的分析论证方法,结合MineJinn公司营销方面的现状,运用大量文献资料和充分的市场调研资料,进行系统的定性和定量分析,从公司自身发展和应对市场竞争挑战的角度为公司制定了行之有效的市场营销策略和实施措施。本文研究结果不仅为MineJinn公司的进一步发展提供有益帮助,也对有色金属行业的相关企业有一定的参考价值。