随着经济和科技的发展,在广告信息的传播上,各种新的媒体广告形式的加入丰富了广告的市场,环境媒体广告也成为了其中一个发展迅速的领域。由于人们的生活方式也发生了越来越多的变化,越来越注重自身的生活质量和体验,在此基础上,受众对广告市场的要求也越来也高,环境媒体广告的形式也不断突显了自身的优点。其利用自身特点和受众体验的结合,完成广告的创意传播,达到较好的宣传效果。本课题从环境媒体广告的现状与特点分析入手,了解其在实践中遇到的问题,并且将体验概念引入进来,对其在环境媒体广告中的应用形式进行分析研究,并从环境媒体广告自身的环境特点与受众体验相结合入手,依据受众体验的不同分类,总结出环境媒体广告的体验类型,主要分为基于视觉形式的感官体验、基于场景氛围的情感体验、基于信息内容的思维体验、基于互动刺激的行为体验、基于社会属性的关联体验这五种形式,并分别就其中的设计方法进行了较为深入的分析与研究。课题通过对体验在环境媒体广告中的不同作用模式进行逐条分析,引入相关专业领域理论研究成果,总结和梳理出环境媒体广告对应的设计手法,为环境媒体广告的实践和规律性研究提供依据。