网络游戏在国内已经有一段时间的发展历史了,其推广方式和规模都得到了质的飞跃。随着网民的不断增加,网络游戏玩家的人数也在一路飙升。网络游戏所构建的虚拟空间作为载体已成为一种传播媒介,并被认为是继短信后又一极具市场价值的媒介。随着市场的发展,企业需要从更高层次上以更有效的方式在企业与客户之间建立起有别于传统的新型的主动性关系。对于企业来说,通过网络游戏媒介来改善与客户的关系和提高客户忠诚度,将是一个很好的选择。结合市场营销学相关理论以及网络游戏媒介自身的特点,本文解释了企业为何要选择网络游戏媒介进行营销活动的因为,分析了各种类型的网络游戏的广告价值和企业在网络游戏媒介中常用的传播类型并提出了需要注意的几条原则。最后,本文选择了一些网络游戏媒介的存在的问题进行分析,同时就商家如何制定自己的网络游戏媒介传播策略提出一些可行性建议。有望此文能为企业在网络游戏媒介中进行传播活动指出一条正确的道路,也为网络游戏媒介传播相关领域的研究提供一个系统而综合的参考。