股票市场相关研究揭示了投资者和决策者面临的一些挑战,如导致股票市场非理性行为的行为偏差和各种心理因素,以及阻碍股票市场参与的不确定性/风险。在行为金融学领域,本文全面研究了新兴市场中可能导致这些挑战的因素。（1）金融学的基本假设,即有效市场假设（EMH）认为,股票市场中的股票价格反映了所有可用信息,并且总是以公允价值进行交易。然而,行为金融学的追随者认为,股票价格并不仅仅表现出任何一家公司的基本价值,而且行为因素可以导致市场上的股票价格和公司的基本价值相去甚远。为此,特别是发达国家的一系列研究证明,心理因素影响着投资者在股票市场上的行为和决策。本研究以自我决定理论和行为金融学理论为基础,探讨过度自信、保守主义、可用性偏好、投资者情绪、羊群偏好、反应不足/过度、代表性偏好、锚定、宗教偏好等心理因素在统计上对投资者决策的影响。研究指出,过度自信、保守主义、情绪偏见、羊群偏见、反应不足/过度、锚定偏见、宗教偏见、教育程度和投资经验对投资决策有显著影响。可用性偏差和代表性偏差对投资决策的影响不显著。（2）本研究探讨内在动机与外在动机在资讯来源（口碑沟通、财务建议与投资者股票交易行为）关系中的中介与调节作用。研究结果显示,口碑沟通与财务建议对股票交易行为有显著影响。同样,本文发现内在动机在财务建议和股票交易行为之间起着重要的中介作用。外部动机在信息来源与股票交易行为之间具有显著的中介效应。研究结果表明,财务建议通过内在动机和外在动机间接激发股票交易,而口碑传播则通过外在动机发挥同样的作用。在交互作用方面,本研究发现财务建议与外在动机之间存在显著的交互作用。（3）股票市场参与困境的研究主要集中在市场相关因素上。然而,在当今技术发展的时代,技术不仅改变了企业包括金融业在内的传统经营方式,而且大大提高了企业的效率和生产能力。此后,一些学者在股市参与难题中确立了有用性、易用性、感知利益等技术因素的重要作用。然而,很少有文献关注导致股票交易采用率低的负面因素,如不确定性和风险。因此,基于社会认知理论和感知风险理论,本文试图量化不同维度的不确定性和风险对新兴市场投资者股票交易采纳率的影响。本研究探讨了在中国市场中,不确定性维度,包括感知技术不确定性、感知规则不确定性、感知信息不对称与股票交易采纳的关系,以及信任与感知利益在不确定性维度与股票交易采纳关系中的交互作用。此外,本文还测量感知风险维度的直接影响,包括时间、财务、绩效、社会、身体、心理,巴基斯坦股票交易采纳的机会成本和隐私风险,以及个人主义/集体主义和不确定性规避在股票交易采纳和实际使用之间的调节效应。研究发现,感知技术不确定性、感知监管不确定性和感知信息不对称对个人投资者股票交易采纳率有显著的负面影响。感知服务无形性对股票交易采纳率的影响不显著。从互动结果来看,信任显著地调节了股票交易采纳率与感知技术不确定性和感知信息不对称之间的关系。同样,感知利益显著缓和了采用IST的意图与感知技术不确定性和感知监管不确定性之间的关系。相应地,研究得出时间、财务、绩效、隐私和机会成本风险对股票交易采纳的显著影响。此外,心理、社会和身体风险对股票交易采用的影响也不显著。个人主义/集体主义和不确定性规避的调节效应在股票交易采纳与实际使用之间具有显著的相关性。本文研究结果为监管机构、经纪公司和政府提供了深刻的理论和管理启示,以提高家庭参与股市的程度。该研究有助于投资者认识到自身行为特征对股票投资决策的影响,进而引导股票市场的理性。不确定性和风险维度对股票交易接受度的显著负面影响,意味着股票经纪人和规划者应关注这些因素,以减少各种不确定性和风险对股票交易接受度的影响。如果整个证券交易所系统涉及的所有利益相关者的监管标准,如证券经纪公司的资格标准、对侵犯投资者隐私的处罚、服务和收费标准等,都是明确的、强有力的,政府就可以树立人们持有股票的信心,并有效执行。本研究除了具有实际意义外,还具有一定的理论贡献,为学术界和实务界未来的研究提供了可能。