【摘 要】
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快速发展的移动互联网络正在颠覆着受众的阅读习惯,传统的报纸、杂志、书籍受众也开始向电脑阅读和移动终端转移,利用碎片化时间、使用移动智能设备阅读已经成为趋势。在传统
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快速发展的移动互联网络正在颠覆着受众的阅读习惯,传统的报纸、杂志、书籍受众也开始向电脑阅读和移动终端转移,利用碎片化时间、使用移动智能设备阅读已经成为趋势。在传统媒体中,时尚类杂志较早进入新媒体领域,市场占有率、受众认知度较高,运作比较成熟,受众群体也相对稳定。受众的忠实度和拥有量是衡量时尚类电子杂志成功的重要因素,因此对时尚类电子杂志受众行为的研究有助于提升时尚类电子杂志的品质、扩大其市场占有份额与收益。本课题选择时尚类电子杂志受众作为研究对象,采用实证研究方式,通过洞察时尚电子杂志受众人群属性特点和阅读习惯,了解时尚电子杂志用户对内容的选择和喜好,发现时尚电子杂志用户对广告的态度和行为,为时尚类电子杂志的发展和营销战略提供参考。
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