本研究从我国高校毕业生就业管理的实际出发，在认真分析我国高校毕业生就业管理取得的成绩、存在问题及存在问题的原因，通过对市场营销概念及特征的分析，提出应用营销理论来指导高校毕业生就业管理工作的思考，进而对其应用的可行性进行系统分析，进一步提出构建高校毕业生营销管理体系的设想，并就该体系的要素、架构、目标模式等相关内容进行论述，对该体系的建设与运作进行了深入研究，并阐述该体系的优越性，为推进营销理论在高校毕业生就业管理中的应用研究和构建符合我国国情的高校毕业生营销管理体系进行了探索。 论文共分四章，第一章绪论，第二章我国高校毕业生就业管理体制的现状及存在的问题分析，第三章营销理论在我国高校毕业生就业管理中应用的可行性研究；第四章我国高校毕业生营销管理体系的构建，是本研究的重点。 本研究对高校毕业生营销管理定义及特征进行分析的基础上，论述了高校毕业生营销管理体系的内涵及构成要素，提出了高校毕业生营销管理体系架构，即由营销理念、营销组织、指导服务、营销战略和营销评估等五个模块整体组成并建模，论述了各个模块在整体架构中的作用及相互之间的关系，分析了高校毕业生营销管理体系与其他高校人才培养链之间的关系并建模，论述了高校毕业生营销管理体系的目标模式，对高校毕业生营销管理体系各模块的建设与运作进行了重点阐述。 模块一，毕业生营销理念，提出高校及其毕业生营销部门应确树立面向市场的营销理念，高校要确树立过硬的质量观、全员的参与观、健全职能观；毕业生营销部门则要确树立理性宣传观、全时空的服务观、全方位的谋略观与和谐的关系观。 模块二，毕业生营销组织，提出应从机制、理念、结构、制度、人员及经费配备和硬件设施建设等方面深化毕业生就业组织改革：一要建立面向市场的毕业生营销组织，即建立纵横交错的组织体系，广泛动员，纵横联动，层层考核；二要确立以“毕业生为本、市场为准、服务为训”的工作理念；三要建立定位合理、职能完善、制度健全的毕业生营销组织机构并建模；四要按照国家要求进行软硬件投入，建设一支作风正、能力强、素质高的专兼职毕业生就业营销队伍。 模块三，毕业生就业指导服务，论述了就业指导服务的使命，指出了就业指导、就业服务、就业培训的内容及途径，加强就业信息化建设，重点是把就业信息传递的各个环节和加快高校毕业生就业信息系统建设；积极提供人才测评服务。 模块四，毕业生营销战略，阐述了毕业生营销战略的定义及内容，重点论述了目标市场选择和营销组合运用技术。论文围绕营销环境、营销计划、细分市场及目标市场的选择等，对目标就业市场进行了系统论述，重点分析了毕业生营销对象即毕业生及用人单位的心理及行为特点，毕业生就业市场的调研及开发技术，以及细分市场的要求、标准、方法、步骤及目标市场选择的策略等；对涉及毕业生营销组合的各个内容即产品策略、期望策略、分销渠道策略和促销策略等进行了系统论述。产品策略的重点是明确本校毕业生的市场定位，打造毕业生品牌；期望策略的重点是引导毕业生树立自主、积极、理性、诚信和灵活的择业观；分销渠道策略，重点是明确择业渠道，积极拓宽就业渠道，精心组织校园招聘会；促销策略，重点是加强就业宣传(网络宣传和人员宣传)，开展互动式营销、集体营销和公共关系营销。 模块五，毕业生营销评估，论述了毕业生营销评估的原则、评估体系的内容并建模和实施过程。 在论文的最后部分分析了毕业生营销管理体系的优势性，揭示了高校毕业生营销管理的特殊性，强调不能照搬营销理解而要创造性地吸收与运用，形成自己的特色。 本研究的特色是从整体上架构了我国高校毕业生营销管理体系，并在毕业生营销管理体系的实践运作上进行了系统阐述，应对我国目前的高校毕业生就业工作具有较为重要的理论及实践借鉴意义。