随着文化体制改革的深入，广电行业的相关改革措施相继出台，省级卫视的竞争如火如荼，其品种、机制、经营方式将出现一系列新的变化，但省级卫视的发展前途并不平坦。 专业化是中国电视的大势所趋，但是鉴于省级卫视的行政功能和文化定位，他们离专业化仍然遥远。现阶段走小综合频道特色之路，并对内容、经营和体制等进行模式优化，是省级卫视发展的明智之举。 本文主要论述以下四个问题：一是分析省级卫视的媒介生态环境，从政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境来看，省级卫视的发展将遭遇瓶颈；二是阐述省级卫视发展现状中的优势和劣势以及固有矛盾，并对发展过程中出现的新情况进行了分析；三是探讨省级卫视发展模式的三种趋向。随着省级卫视频道竞争的发展，他们的模式也将逐渐发生改变和转型，从投资与资源依赖型转为价值与服务驱动型，从利益驱动型转为创新驱动型，从产品拉动型转为品牌拉动型。这些转变将进一步促进省级卫视的完善和竞争市场的成熟。四是在内容、经营和体制三方面对省级卫视发展模式的优化提出建议，在经营模式优化中提出了珊瑚模式、雁行模式和以退为进模式等等。