数字来自于人类对客观世界的观察探索以及对物质世界的认识,是观念和符号的结合。由于受到人们文化观念、宗教信仰、语言崇拜和审美观念等文化差异的影响,数字被赋予很多外在的意义,如赞美、贬义、象征及吉凶等,逐渐发展成一种独特的文化。数字偏好,指人们对所有数字不是一视同仁的,而是对某些数字有特别的喜好或厌恶。比如,中国人喜欢数字6、8、9,不喜欢4;日本人不喜4和9(与“苦”谐音);印度人喜欢7、9,厌恶8;欧美一些国家厌恶13和星期五。人们对特定数字的偏好,会影响到人们作出相应的决策。在金融领域,数字偏好现象也大量存在,并影响着人们的决策。考虑到中国股票的股票代码均是六位数,那么投资者在进行股票投资时是否会考虑股票代码呢?本文以中国文化中的数字偏好为出发点,探究上证A股市场股票代码尾数为吉利数字6、8和9以及不吉利数字4对上市公司股票价格的影响,并探究国有企业和非国有企业中、牛市和熊市下数字偏好影响的差异;考虑到投资者的偏好会受到情绪的影响,本文引入投资者情绪指标,探究了投资者情绪对股价的影响以及投资者处于情绪高涨期和低迷期时吉利数字6、8、9及不吉利数字4对公司股价的影响。结果发现:吉利数字偏好对公司股价具有吉利效应,并且数字9的吉利效应最显著,数字6和数字8没有吉利崇拜效应;不吉利数字4不存在不吉利效应。吉利数字的影响在非国有企业和牛市中更加显著,且影响更大。投资者情绪高涨对上市公司股价具有正面效应,投资者情绪低迷对上市公司股价具有负面效应。吉利数字对公司股价的吉利效应在投资者情绪高涨时较往常显著提升,不吉利数字对公司股价的不吉利效应则在投资者情绪低落时比平常更为明显。本文的研究证明了数字偏好确实存在于资本市场中,对数字文化与金融的关系、投资者情绪与股市的关系等行为金融学方面的研究具有一定的意义。同时,本文的研究也为主流“金融资产价格异象”文献提供了新思想。