产业发展是区域经济社会进步的基础，尤其是经济欠发达地区着力培育主导产业是推动该地区社会整体发展的有效途径。根据发达地区区域经济发展路径选择和成功模式，依托优势资源发展专业化市场形成特色产业集群是当今世界经济发展中颇具特色的产业经济组织形式，已经成为提升区域竞争力的新支点。可以说，与传统经济竞争主要是企业间的竞争不同，现代经济发展的竞争主要表现为区域内产业集群之间的竞争，而创建基于产业集群的区域品牌是提高产业集群竞争力的关键。安康属于经济欠发达地区，又是限制开发区，产业发展受到区域生态环境和自然地理条件的制约。但安康具有优势硒资源禀赋，富硒产业生产发展环境良好。当前，安康富硒产业集群发展已有了一定的规模和基础，积极建设富硒产业区域品牌是推动富硒产业持续发展的有效途径。本文在文献资料梳理的基础上借鉴国内外产业集群化过程中区域品牌培育的先进经验，以调查研究立足于安康富硒优势资源的开发现状，研究安康中小企业集群化发展中的区域品牌创建与管理问题。深入分析安康富硒产业集群的特点，发展现状以及可能的风险，进而从富硒产业区域品牌建设、维护及运行管理等角度入手构建安康富硒产业集群区域品牌运行管理的市场准入机制、管理协调机制、品牌运行机制以及评价反馈机制的区域品牌多元化治理机制模型。通过研究得出以下主要结论：（1）安康富硒产业区域品牌是安康富硒产业集群化发展的产物，是中小企业集群化发展沉淀的结果。一方面，中小企业集群通过集群的规模效益、聚集效应和扩散效应推动区域品牌的创建；另一方面，富硒产业区域品牌建设不断促进富硒产业集群向更高阶段发展。（2）安康在创建富硒产业区域品牌的过程中，不仅要注重品牌的创建，更要整合各种力量，通过区域品牌定位、品牌营销与传播，品牌强化、品牌延伸、品牌管理等相关环节，加强区域品牌的管理。（3）安康富硒产业集群处于初级发展阶段，区域品牌建设应该采取“政府主导、行业协会运作、企业积极参与”的构建模式，通过协调多方利益，明确各方责任，统筹安排，处理好建设主体与发展顺序的关系。