网络营销为企业开拓了新的市场空间,提供了新的运营模式,在克服传统营销方式的缺陷、协调企业与顾客关系、促进企业发展等方面起着重要的作用。YT公司如何能通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计与优化,使得网站的功能和表现形式达到最优效果,吸引用户访问,树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础,这些问题的研究和解决不仅对YT公司的进一步发展有重要意义,而且能够为我国中小型企业开展网络营销提供新的思路。本文在查阅大量文献的前提下,首先介绍了网络营销和网站优化的相关理论;然后详细分析了YT公司网络营销环境和现状,并指出基于网络营销现状的YT公司网站管理中存在的主要问题。针对这些问题,结合网络营销理论和网站优化相关理论,从网站内容、技术、品牌、服务以及企业合作等五方面提出网络营销导向下的YT公司网站优化管理策略。在此基础上设计制定YT公司网站管理绩效的5维度评估体系,并制定网站管理绩效评估的流程与控制;最后给出研究结论及展望。本文的期望创新点主要有以下几个方面:一是从网络营销导向的角度界定了网络优化的基本内涵和含义,优化原则和内容;二是以YT公司实际情况和存在问题出发,从网站内容、技术、品牌、服务以及企业合作等五方面提出网络营销导向下的YT公司网站优化管理策略;三是在对网络管理绩效评价原则、评价指标等基本要素分析的基础上,从网站内容、技术、品牌、服务以及企业合作等五个方面构建网站管理绩效评价指标,并提出了网站管理绩效评价的评价标准以及评价方法。