体育的影响力随着经济的发展一直在扩大,体育赛事承办地的政府形象也随着赛事报道的传播产生了越来越大的影响力,地方政府越来越认识到体育赛事的重要性,随着体育赛事的报道与传播,举办地的承办政府形象也随之广泛传播。举办一场赛事收获的价值远远超过体育赛事本身的价值,其产生的政治、经济等价值不可估量,因而,举办地政府愈发重视体育赛事报道与传播。本文采用文献资料法、逻辑分析法、案例分析法、对比分析法,以十四运会官方网站的体育报道为例,来进行体育报道对陕西政府形象传播的研究,通过对十四运官方网站体育报道数量及形式内容分析,结合以往全运会官方网站的报道和其他网站媒体对十四届全运会的相关体育报道,分析研究体育报道对陕西政府形象传播的影响。主要以十四运网站中体育报道对陕西政府形象传播进行分析:1.非赛事报道全方位多角度丰富陕西政府形象;2.体育报道注重赛事经济报道强化陕西政府形象;3.体育报道突出注重文化底蕴深厚的陕西政府形象;4.体育报道侧面反映深受人民满意的陕西政府形象;5.体育报道结合地方特色多层次展现陕西政府形象,其中陕北以红色体育精神为主、陕南打造体旅融合运动小镇、关中以发展体育产业为主。在此基础上,从新闻传播学角度,对十四运会报道进行数据分析:1.非赛事体育报道总量比重增大,陕西政府形象含量提升;2.各类志愿者报道总数明显增多,陕西服务型政府形象增强;3.竞技体育与群众体育报道均衡,陕西政府积极落实体育政策;4.体育报道内容覆盖面遍及全省,陕西政府形象塑造传播面广泛;5.外地媒体转载量多于本地媒体,陕西政府形象推广效率低;6.报道形式多样化音频视频类少,陕西政府形象传播新颖性不足;7.名人效益、地方标志报道不足,陕西政府形象传播深度需提高。根据上述分析并最终得出以下结论:1.涉及陕西政府形象传播的体育报道舆论引导性强;2.体育+地方特色报道推动陕西政府形象传播;3.体育项目均衡报道助力体育强省的政府形象传播;4.官网体育报道形式较为严肃影响体育报道受众接受面;5.赛事管理人员报道形象塑造不足降低了陕西政府形象传播;6.体育报道对陕西政府形象塑造缺乏不利于陕西政府形象传播。并针对体育报道对陕西政府形象传播的不足之处提出了相关建议:分别是通过创新体育报道形式扩展陕西政府形象传播渠道、丰富地方赛事管理人员报道打造区域名人效应、加强本地媒体报道量及转载外地媒介对陕西的报道扩大传播、把握最佳体育报道时机提升政府形象传播效果,以期增强陕西省体育报道的独特影响力,全面且高效的促进陕西政府形象传播,更深层希望本文能够为西部地区利用好体育赛事的优势,积极传播地方政府形象,扩大西北地区影响力做出贡献。