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顺应是语言使用最重要的特征之一。语言使用中的顺应性特征可以在四个方面对交际过程进行描写和解释，这四个方面也构成Verschueren语言顺应理论的主要框架，也是对语言使用现象进行语用分析的四个维度。
本文采取语用学的研究路径，在语言顺应理论的框架下，选取英语和汉语广告中的广告语言为具体研究语料，从广告语言的语言环境顺应、广告语言的语言结构顺应、广告语言顺应的动态性以及广告语言顺应的意识程度四个方面入手，对广告语言这一语用现象进行全面分析，目的在于尝试从顺应理论这一新的研究视角对广告语言进行分析，并希望在一定程度上验证语言顺应理论在广告语言这一领域内的应用性。