伴随着生鲜农产品行业的大力发展,近几年各种生鲜农产品品牌和App如雨后春笋般涌现,也将中高端生鲜黑猪带进了更多民众的视野。黑猪企业目前的状况是黑猪消费群体本来就不多,还面临新模式进入者对现有市场的挤压。面对营销渠道多样化的大趋势,黑猪企业已不能固守老一套的营销模式,否则将难以满足消费者日益增长的消费需求。所以研究黑猪的全渠道营销模式是非常必要的。本论文的研究对象是TL公司的黑猪销售渠道。首先,本论文对TL黑猪营销渠道中存在的诸多问题进行研究,并深入剖析其原因。在此基础上,对加格达奇的猪肉营销现状进行市场调查,分析本地的市场现状,并预测市场需求;同时,通过对加格达奇消费者的问卷调查,了解本地消费者的消费行为并进行分析。问卷调查的数据显示,目前本地市场需求处于低谷,但预计未来需求将大幅上升。当地消费者更关注猪肉价格和鲜度,对黑猪的认知和兴趣较低。结合以上分析和成功的猪肉营销企业案例,提出了符合本企业需求和发展规划的市场营销全渠道,并从入驻外卖平台、社群渠道、自营门店、供应餐饮企业、农超对接五个方面进行了论述。同时,提出了加强品牌管理、人才队伍建设、冷链物流管理、加强战略联盟等四项保障措施,以确保全渠道的有效构建。本研究有助于生鲜农产品生产者和销售者更深入地了解当地消费市场,有利于推动生鲜农产品相关企业根据消费者需求进一步优化产销模式,促进生鲜农产品全渠道建设和发展,并为其他黑猪企业提供可借鉴的渠道经验。