饮料行业竞争激烈，尤其是在中国市场，随着人民生活节奏的加快，饮料行业刚刚兴起，各种品牌以及生产企业如雨后春笋般出现。但与此同时，很多品牌也像流星一样稍纵即逝。在激烈的竞争中，只有优秀的企业、杰出的品牌可以占领市场并赢得消费者的认可。中国即饮咖啡饮料是软饮行业中新兴的品类，增长势头也非常迅猛。而处在领导地位的雀巢咖啡对整个品类的发展起到至关重要的作用。雀巢咖啡在不断争取市场占有率第一的同时也要带动整个品类的发展，只有让消费者养成购买即饮咖啡的习惯，雀巢咖啡以及其他品牌才可以获得双赢，才能获得更多的销量。　　 雀巢咖啡丝滑拿铁(以下简称丝滑拿铁)是雀巢咖啡即饮饮料业务上市最为成功的一款产品。上市半年的时间便销量翻倍，扩大了自身市场占有率的同时也扩大了整个品类的范围。因此本文以丝滑拿铁为主线，首先回顾即饮饮料市场的发展现状并预测未来发展趋势，通过上市的目标市场选择、渠道选择以及应对竞争的策略几个方面，分析其上市成功的几个关键因素，为今后发展找到方向。不仅为雀巢咖啡即饮饮料业务在未来新品成功上市提供经验，也为其他饮料企业新产品上市提供借鉴。