【摘 要】
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随着国民经济的迅猛发展,广大民众的生活品质明显改善,食品安全意识大幅增强,在此背景下,绿色农产品品牌依托其安全可靠的品质赢得民众的高度青睐。而品牌的促销效应、市场获利效应、规模扩张效应是显著的。因此本文以绿色蔬菜品牌为切入点,为A村农民专业合作社制定品牌策略。本文以A村农民专业合作社为研究对象,在运用市场营销理论的基础上,通过实地调研和走访的方法,首先,对A村农民专业合作社进行宏观、微观环境分析,
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随着国民经济的迅猛发展,广大民众的生活品质明显改善,食品安全意识大幅增强,在此背景下,绿色农产品品牌依托其安全可靠的品质赢得民众的高度青睐。而品牌的促销效应、市场获利效应、规模扩张效应是显著的。因此本文以绿色蔬菜品牌为切入点,为A村农民专业合作社制定品牌策略。本文以A村农民专业合作社为研究对象,在运用市场营销理论的基础上,通过实地调研和走访的方法,首先,对A村农民专业合作社进行宏观、微观环境分析,其次,利用SWOT分析法对A村农民专业合作社进行了优势、劣势、机会和威胁分析,从而发现A村农民专业合作社绿色蔬菜在其品牌建设和营销方面存在的主要问题;最后,通过对A村农民专业合作社市场定位,为其制定了相对应的品牌营销策略,确定了优化合作社绿色蔬菜品牌营销策略的发展思路,并为A村农民专业合作社提出了相应的品牌营销方案和保障措施。本文为A村农民专业合作社绿色蔬菜制定了有针对性的品牌策略。为A村农民专业合作社提高其绿色蔬菜品牌市场竞争力提供了思路。只有利用品牌效应,才能促进A村农民专业合作社绿色蔬菜发展。
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