近些年,我国农业在高速发展的同时也产生了一系列的环境生态问题,其问题严重到不容忽视的程度,亟需解决。为了实现农业经济效益和农业生态效益的结合,我国多次在相关文件中提出要创新农业生产方式,大力推广农业绿色技术。新福乡是黑龙江省香瓜产业的绿色示范基地,对于绿色防控技术而言农户是最后的实验者,他是不是会采用绿色防控技术,是技术扩散的关键。然而受诸多因素影响,绿色防控技术在新福乡并未实现大规模使用。本文以价值共创理论为研究视角,采用程序化扎根理论为研究方法分析农业技术扩散过程主体的动因及相互作用关系并提出解决措施。本研究从农业技术扩散等方面进行国内外文献综述,同时综合技术扩散理论、农户计划行为理论、价值共创理论和信息不对称理论对后续文章进行理论支撑。重点开展了如下研究工作:根据扎根理论研究方法的流程对所获材料分别进行三级编码,得到8个主范畴和4个核心范畴,结果显示新福乡木霉菌技术扩散过程中是受到生态环境、政治、经济和社会需要驱动因素的影响,并且以价值共创视角得出技术扩散过程的形成机制。最后根据前文的研究结论对技术扩散过程从技术扩散过程中相关参与主体层面和对木霉菌技术在新福乡扩散过程提出合理性建议:拓宽木霉菌技术推广渠道、多方主体合作加强木霉菌技术的宣传力度和政府要做好木霉菌技术扩散的“压舱石”作用。