当今吋代_.[&对繁荣发展的消费经济，日新月异的科学技术，视觉形象在当代社会中扮演着越来越茧耍的角色，图像技术展示了图形符号与现实世界之间的密切关系。视觉文化已成为构建个人，城市，甚至推动社会整体形象的重要因素，作为视觉文化传播的茧要组成部分，广告在读图时代中发挥着举足轻重的作用，作为广告中的重要的分支，公益广告也影响着人们的曰常生活和工作环境。目前，国内的公益广告由子发展时间晚，起点低，对视觉传播概念缺乏深刻的认识，广告制作的整体水平低=相比之下，国外的公益广告在视觉传播中无论是主题内容的表达，画面元素的选扦都积累了宝贵的经验。近年来，全球权威的五大广告节（戛纳广告节、纽约广告节、克里奥广告节、莫比广告节、伦敦广告节）“公益广告”门类的奖项也几乎被欧美国家收入褒中。分析国外优秀的公益广告能为我围公益广告的制作和整体发展提供一定的帮助，具有重要的实践意义.本文首先对在五大国际广告节中获奖的影视公益广告进行内容分析，一共选取了252条获奖广告，试着从视觉传播的视角探寻获奖广告在主题内容、表现风格、表达方式的阐述和镜头元素、画面元素的选择有什么样的特点。在内容分析的基础上，选取一则广告做案例分析，利用毗邻轴与系谱轴的理论分析这则公益广告在视觉文化中的特点，最后阐明获奖的广告怎样通过影视画面影响受众并获得认同的。经研究发现，这些获奖的公益广告多是投放在经济发达和教育程度高的地区：画面元素选择上，通常利用人物或虚拟的人物进行言传身教；视觉表现设置中，色调多采用消色类和暖色调，以带动受众心理情感的跳跃，面面场景则选用贴近普通人生活的素材镜头，在视觉表现上用贴近生活的方式在细微处、熟悉的地方体现一种人文关怀：内容表现方法的选择中.正面、积极的宣传仍然是主导；画面镜头多用中景，采用平视拍摄的方式，以表达画面内容的真实性和客观件最后表达出来的主题含义与受众的个人价值观相一致，利用熟悉的场景、深刻的主题和与受众相一致的价值观，让整个画面在暖人心扉中发人深省.以达到说服受众认同该公益行为并以此唤起更多公众的心灵感悟与情感共鸣的目的。