经济全球化的不断发展使台湾的化妆品工业取得了长足的发展。目前台湾化妆品市场是典型的本土市场国际竞争，高端市场已经被外资、合资品牌占据，而台湾本土化妆品企业都只能在中低端市场搏杀。无论在规模、实力、品牌都与国际化妆品企业存在很大差距，如何在激烈的市场竞争中生存并脱颖而出是台湾化妆品企业不得不思考的问题。　　随着外资和合资品牌向中低端市场的不断渗透，台湾化妆品工业的生存和发展将遇到更严峻的挑战。台湾本土化妆品企业应该依托目前的化妆品产业趋势，开发适销对路的新产品，同时成功塑造品牌形象，获得消费者的认可，这样才能在高手云集的化妆品行业获得成功机会。　　但是如何塑造成功的企业品牌形象，是台湾多数化妆品企业急需解决的现实问题。而现有的品牌形象理论研究中，并没有以化妆品品牌形象塑造为目标的系统的探讨。正是基于这样的现实和理论的需要，本研究开展了化妆品品牌形象的塑造研究。　　本研究在文献研究的基础上，针对化妆品产品特性和行业的特点，从产品纬度、企业纬度、人性化纬度和符号纬度四个层面，深入剖析了影响化妆品品牌形象的因素;在化妆品品牌形象影响因素模型的基础上，本研究进行了化妆品品牌形象塑造的路径研究，在逐步深入的品牌形象塑造的过程中，慎重考虑影响品牌形象的各种重要因素，从而成功塑造消费者感知的化妆品品牌的脱颖而出的形象;最后本研究以化妆品典型品牌兰蔻为个案，以其在全球特别是台湾市场的营销活动为研究背景，研究其品牌形象塑造的过程及方式，检验理论演绎的结论，以期为台湾化妆品企业品牌形象塑造提供借鉴意义。