按照媒介变革的进程看,社会化媒介是未来；按照营销理论嬗变历程可以推断,营销活动最终将回归到人。当互联网发展进入微博时代,两者走向了结合。微博营销成为当前市场营销中的一种新兴、有效的方式。随着微博用户规模的日益庞大,微博营销的威力正日渐凸显。从市场营销的角度关照中国的企业发现,中国企业微博营销正处于探索摸索的起步期,微博蕴含的营销正在逐步释放,越来越多的中国企业开始关注微博的营销功能,并开始进行了一系列的尝试。基于此,对微博营销的理论和优劣得失进行探讨研究,构建微博营销的应用模式具有很强的应用价值和现实意义。本文中,笔者在分析中国企业微博营销现状的基础上,对其存在的问题及原因进行了探究,并提出了相应的发展对策,以期为中国企业正蓬勃发展的微博营销提供参考和借鉴。笔者认为,当前中国企业微博营销存在重视程度不够、功能发挥受限、内容质量不高等问题。中国企业要想在微博营销蓝海有所作为,应从社交、平台、渠道、媒体四个方面构建模式,并通过制定管理、执行、内容、整合、评估以及创新等策略,实现对新媒体——微博营销价值的良好应用。