新媒体技术的不断革新给予受众参与信息生产的能力,信息生产主体逐渐多元化,丰富了形象传播的实践活动。因此,受众在信息传播活动中的影响力也日趋显著,这为媒介环境中的新职业人物形象准确传播带来一定困扰。在新媒体环境中讨论新职业人物形象的传播对促进社会就业、改变受众的职业观念有着重要的意义。本文立足于新媒体迅速发展和社会职业不断更新迭代的背景,通过对新职业人物中的典型人物李佳琦在新媒体中的传播概况以及传播影响因素进行分析,总结归纳出新职业人物的个体化特点以及在新媒体环境中的媒介形象,对新职业人物形象的塑造和新职业信息的传播具有启发意义。绪论部分主要阐述了本文的选题背景、选题意义,并对新职业内涵和概念界定进行了详细的说明。第二章主要是以李佳琦为研究对象,通过对微博热搜榜单数据进行梳理和分析,呈现出新媒体环境中以李佳琦为代表的新职业人物形象传播特点。第三章结合创作作品对新媒体环境中的职业人物传播内容进行了梳理,归纳整理出新职业人物的个体化特征,以及新媒体环境中新职业人物所呈现的媒介形象。第四章提出新媒体环境中新职业人物形象的传播存在内容重复、碎片化传播以及内容趣味性过高的问题,并从新职业本身、传播主体和受众层面分析影响因素。在第五章中针对新媒体环境中针对新职业人物形象传播现状进行讨论,提出启示性的建议。