【摘 要】
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作为一项新型的医疗服务,激光视力矫正服务近年来在全世界尤其是中国市场取得了飞速发展。由于兼有医疗服务的特征,又在一定程度上受商品市场经济规律影响,因此与医院提供的
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作为一项新型的医疗服务,激光视力矫正服务近年来在全世界尤其是中国市场取得了飞速发展。由于兼有医疗服务的特征,又在一定程度上受商品市场经济规律影响,因此与医院提供的各项基本医疗服务相比,其市场营销规律较为独特。本文首先通过收集、整理和归纳相关理论研究成果,总结了医疗服务的市场特点和营销规律;又在此基础上结合激光视力矫正服务的特点对这一特殊类型的医疗服务的市场规律进行了分析,并结合营销中的7P理论对此类服务的市场营销策略方向进行了探讨;最后,以长海医院眼屈光外科中心这一提供激光视力矫正服务的医疗机构为案例研究对象,使用PEST分析,五力竞争模型和SWOT分析等工具,对其具体的营销环境进行了分析,并据此针对长海医院眼屈光外科中心的实际情况,提出了相应的目标市场确定和营销策略组合,包括产品,渠道,价格,促销等各方面的一些具体指导措施。
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