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随着国际经济形势变化,全球经济低迷,特别是2007年美国次贷危机引发全球地产市场徘徊,中国房地产市场也经历震荡。如何正确面对市场变化,采取积极策略和行动,提高管理能力和水平,提高生产技术和科研实力,抓住机遇,强化管理,形成新的竞争优势,取得更加快速发展,就成为中国地产企业关注的核心问题。本文结合YT公司战略管理研究,围绕战略目标,基于BSC基础开展研究,力图解决当前经济形势下地产企业战略管理的基本方法。 本文明确研究背景和研究目的,形成研究框架,确立基本研究思路,形成论文主线,在充分了解内外环境的基础上,理解YT公司的战略管理目标,确定研究工作步骤。其次引入相关理论进行具体综述,搜集整理和分析战略管理相关的概念、定义、内容、要素;了解战略的研究方法,包括BSC、PEST、波特五力、SWOT分析等,通过充分把握材料和分析材料,来进行战略评估和战略方法选择。论文的重要部分,是基于BSC的战略管理研究,在公司内部外部环境、竞争分析、市场主营业务分析、公司运营现状分析等基础上,把握房地产企业的战略管理的特点和技术特征,针对YT公司的具体问题,进行关键因素的分析评价,把握集团的战略水平,建立更新的战略管理基础。本文结合分析结果确定了YT集团在新阶段的战略发展方式为增长式战略,结合房地产产业链进行价值环节梳理,总结战略管理内容和实现方法,最后对战略执行和保障措施进行了总结,全面分析了战略成长的途径方法,为实现YT公司战略目标提出可参考的思路方法。