2020年中央一号文件指出,农产品品牌建设对打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略具有重要的意义,农产品品牌建设需要强化农产品商标保护和地理标志农产品认证管理,突出地域特色,从而打造知名农产品品牌,推动农村一二三产业融合发展。随着农业现代化的进程以及品牌意识的不断增强,品牌化已经成为农业现代化的重要标志,也是农产品走向国际市场的必然需求。荆州市作为我国的农业大市,素来有“鱼米之乡”的美誉,荆州农人在美丽富饶的江汉平原上孕育出琳琅满目的农作物,如洪湖莲藕、笔架鱼肚、洪湖再生稻米、荆州大白刁、公安葡萄、荆州鱼糕、洪湖莲子、监利龙虾等各具特色的农产品,受到广大消费者的喜爱。但由于荆州市知名农产品品牌较少,品牌影响力较低,为了让荆州市农产品实现突破性的发展,只能坚持走品牌建设道路,打造具有影响力的农产品品牌,推动农业产业高质量发展。本文重点研究了以下内容:首先对荆州市现有品牌建设条件进行基本阐述,概述了荆州市农产品品牌建设发展概况,对荆州市农产品品牌建设的实际做法进行概括总结,在此基础上分析出农产品品牌建设过程中出现的问题,并深入分析制约其农产品品牌建设发展的因素。之后,本文选取了“潜江龙虾”和“五常大米”两个农产品品牌建设成功的案例,分析其品牌建设的发展路径,并从中获取品牌建设的经验和启示。然后,针对荆州市农产品品牌建设和已有品牌发展现状,对荆州市农产品品牌建设的环境进行SWOT分析,得出荆州市农产品品牌建设的SWOT矩阵。最后,根据其品牌建设过程中出现的问题和劣势条件,从农产品品牌建设的主体——政府、企业、行业组织和其他生产经营者的角度,提出推动荆州市农产品品牌建设的建议和对策。