信息通讯产业是国民经济和信息产业发展的关键产业之一,传声器行业作为信息通讯产业的重要组成部分而备受关注。模拟传声器和扬声器产品种类繁多,广泛应用在计算机、消费电子、通讯测试设备、监控设备等领域。以智能手机为例,根据IDC预计,2015年中国国内智能手机的销量将达到5亿台,约占到全球智能手机销售量的三分之以一,可以看出手机市场潜在巨大的需求用量,进一步引发了各大、中、小型传声器公司在手机配件供货环节上的竞争更加激烈。在传声器和扬声器市场竞争异常激烈和全球经济处于复苏的环境下,本文通过分析新港电子有限公司的营销环境和市场调研报告,系统研究了新港电子在营销中存在的问题和不足,在详细进行市场细分和市场定位后,制定适合新港电子自身发展的营销策略。通过运用PEST分析、五力模型和SWOT分析、市场细分、市场定位和选择目标市场,结合新港电子有限公司自身的优势资源,给出对应的营销策略,即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,提出相应的保障性措施和建议,综合各种资源,提升企业的综合竞争力。