我国的消费市场正在以一个惊人的速度发生日新月异的变化。全国社会消费品零售总额由2016年的33.2万亿元增加到2020年的39.2万亿元,实现稳步增长。其中,随着我国女性消费者经济独立与收入的不断提高,女性消费市场对个人卫生用品的消费需求也日渐提升。卫生棉条作为一款由欧美传入的女性卫生用品,在我国市场开始崭露头角。我国卫生棉条市场相对于全球卫生棉条市场而言是新兴的,增长强劲的。各国企业纷纷抢占我国市场,给民族品牌带来强烈的冲击。民族自有品牌卫生棉条企业还相对较少,品牌的认知度不高。国际品牌的入驻给民族品牌带了较强的竞争压力。面对强劲的市场发展潜力,卫生棉条市场成为了众多国内企业关注的市场。其中,Biu Biu卫生棉条作为我国民族品牌,如何快速占领市场、成为市场的引领者,这就需要企业深入分析市场,制定科学的营销策略。Biu Biu卫生棉条以青岛地区作为生产基地,急需在这里开拓市场,树立品牌形象,赢得消费者青睐,因此研究它在青岛的市场营销策略极具重要性和必要性。本文以青岛优佳卫生科技有限公司旗下的产品“Biu Biu卫生棉条”为研究对象。首先梳理和总结了现有市场营销策略有关理论,对相关基础理论有了一定的概念。其次,对企业及其发展历程进行了介绍、简述了企业目前的目标市场,并对Biu Biu卫生棉条营销策略现状进行了分析。再次,结合市场营销策略理论中的产品策略、品牌策略、定价策略、渠道策略制定了调查问卷,研究分析后发现现有市场营销策略存在诸多问题,包括产品包装组合单一、定价策略简单、渠道体系不完善、促销手段简单等。然后,针对这些问题,研究分析了Biu Biu卫生棉条青岛市场营销环境,包括产品宏观营销环境的机会和威胁以及微观营销环境优势和劣势。通过这些分析,系统地从4P角度提出了产品、价格、渠道、促销等市场策略的改进。最后提出保障措施,以期能给本企业和更多相关企业提供参考性建议。