文化创意产业是以无形、文化为本质内容，经创造、生产与商品化结合的产业。这些内容被著作权所保障，并且可以采用产品或者服务形式来表现。本文提出：营销企划必须从顾客的想法、需求和欲望出发，就艺术产业而言，假使该组织不该、不愿意或无法改变它选择演出或表现的作品，那么唯有在其作品的描述方式、定价方式、包装方式、促销方式和传递方式均能完全反应出顾客的需求、偏好和兴趣时，才能达到最大的交易量。 艺术产业的营销策略重点首先在于其平民化，即拉近与民众距离，使艺术更容易亲近；其次是生活化，即增加艺术产品的功能性，使其不仅仅只具有观赏用途：再次是年轻化，即将艺术向下扎根，借此培养潜在消费者，扩大市场。 文化创意产业要由现在的点扩张到面，必须要有文化创意组织、社会环境与政府政策的三方面的机制相互协调配合。可以从更新旧有观念、打造具有优势的文化创意产业、培养营销人才和制定相关法规等几方面着手，以建立起具中国文化特色的文化创意产业。