【摘 要】
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包装是展现品牌形象、传递产品信息的媒介,是影响消费者购买行为的重要因素,包装设计对产品销售十分重要。版画语言在食品包装设计上的运用增添产品的审美价值与文化内涵,突出与同类产品的差异性,增强产品的市场竞争力。首先,从课题的研究背景入手,确定研究目的与意义,归纳版画的肌理、点线面和色彩等形式语言特征,通过案例分析版画语言与食品包装设计融合的形式,论述版画语言运用在食品包装设计中的价值;其次,对国内大米
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包装是展现品牌形象、传递产品信息的媒介,是影响消费者购买行为的重要因素,包装设计对产品销售十分重要。版画语言在食品包装设计上的运用增添产品的审美价值与文化内涵,突出与同类产品的差异性,增强产品的市场竞争力。首先,从课题的研究背景入手,确定研究目的与意义,归纳版画的肌理、点线面和色彩等形式语言特征,通过案例分析版画语言与食品包装设计融合的形式,论述版画语言运用在食品包装设计中的价值;其次,对国内大米线下和线上市场进行调研分析,发现目前国内大米包装存在问题和市场的空缺,分析大米包装设计的优秀案例;之后,对奉新“天工”大米的产品特点、产地地域文化以及包装的造型、材质、结构等进行调研分析,总结“天工”大米包装存在的问题与不足,拟出对应的解决对策;最后,确立本次奉新“天工”牌大米包装的设计定位,进行版画语言结合地域文化融入包装设计的实践,包括插画设计、字体设计、色彩运用方案及系列化包装设计。版画语言运用在本次大米包装设计中的案例,使版画以包装的形式得到大众的认知与了解,推动了版画艺术在更多应用领域的研究普及,有利于版画艺术的传承和发扬。
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