本文研究了平台竞争背景下独家交易和补贴的竞争效应和社会福利。虽然独家交易和补贴行为在平台企业中都非常常见,然而传统文献关于其竞争效应的结论却是模棱两可的,将两者结合起来进行社会福利分析的研究更是少之又少。本文基于平台竞争的经典Hotelling模型,逐一引入排他性交易和补贴,发现如果没有排他性协议和平台补贴,商家会选择多栖,而消费者会选择单栖。一个单纯的排他性协议会导致部分商家从多栖变为单栖;一个单纯的平台补贴会导致更多的消费者在实施补贴的平台上单栖。如果在位平台不实施排他性交易,竞争对手平台通过实施补贴吸引买家,能增加自身利润,减少在位平台的利润,但由于额外交通成本的效率损失,社会总福利下降;如果平台进行排他性交易,竞争对手平台实施补贴来应对,此时,平台补贴和排他性协议的并存加剧了平台差异化,消费者会从单栖趋向于多栖。消费者的多栖增加了交易量,社会总福利可能会比没有排他性协议和补贴的情况下更高。本文的结论对平台行业的独家交易和补贴的反垄断分析提供了重要的参考。