在消费主义盛行的今天,经济利益驱使的商业广告对社会大众的消费行为具有极大的影响力。医疗广告作为商业广告的一个分支,必然会以获取利益和增加经济收益作为其传播的主要目的。但不同于其他形式的商业广告,医疗广告因其传播信息的特殊性而承担着重要的社会责任,即在宣传商品的同时向社会大众传播健康信息和健康理念。可以说,医疗广告作为大众媒体权力角逐场域中的一个重要角色,不仅能够提高产品的市场占有率,优化医疗企业形象,同时也可以作为大众媒体的优势信息,对媒体的健康传播效果产生积极影响。但是在现实生活中,具有盈利性质的医疗广告向受众所传递的医疗信息并非总是科学的、客观的,而是交织着权力、社会文化价值和意识形态等多种复杂的因素,因此也导致了违规医疗广告现象的泛滥。大量虚假医疗广告的出现打破了原本规范有序的医疗广告市场,使得医疗广告的去留成为了人们争议的焦点。本文以大连地区平面媒体发布的医疗广告为研究对象,采用内容分析法对医疗广告内容进行深入分析,并结合传播效果理论、培养理论、健康传播理论等作为理论基础,旨在通过对医疗广告传播情况的研究,探讨大连地区平面媒体医疗广告的发展现状,分析其在传播过程中存在的问题。在此基础上,建立一套行之有效的医疗广告未来发展方案,及时发现和遏制医疗广告中不良信息和虚假广告的传播,消除其所产生的不良社会影响,从而为医疗广告市场的有序运行和良性发展提供更好的空间和环境。