近年来,随着我国经济的持续发展和对外开放的不断深入,我国名牌事业也取得了很大发展,并逐步形成了系统化的名牌评估认定体系,开展了一系列从国家到省级、市级等不同层级的名牌产品评选和认定活动。然而,名牌评选体系还存在许多不完善的地方,尤其是地方的评选。目前已有很多学者从不同角度对名牌评选存在的问题进行了研究,取得了一些成果,并形成了一些主流的观点。本文在已有研究的基础上,采用文献回顾、现状概述、调查统计、结果分析、方案改进的基本框架结构对山东省2008年名牌产品进行实证研究,即以白酒产品为例,对名牌评选的结果进行验证,通过社会调查结果与评选结果的比较,对评选体系中所存在的问题进行分析,同时提出相应的完善对策。首先,本文回顾了国内外对品牌评估和名牌评选所采取的方法,以及国内外学者对于相关概念、评价方法的权威理论和研究成果；对国内白酒行业名牌评选的情况进行了概述,包括评选的制度和标准、评选现状和进展等。其次,本文对调查数据进行了不同层次的分析,并将分析结果与评选结果进行对比。对比发现,评选结果大体上与社会调查相符,由此判断整个评选流程和方案是比较科学的。但存在的偏差也反映出评选标准或者程序仍然不够完善。最后,本文在数据对比分析的基础上,结合白酒行业的发展现状,对山东省名牌评选流程及方案进行评价和改进。评选流程上,要提高消费者参与度,拓展企业排名项目；评选方案要注重客户满意度测评和质量评价的细则。此外,政府在评选过程中要定位好自己的角色,不可过渡干预。本论文的创新点在于,首次对山东省评选出的名牌产品进行社会认知情况的调查。通过调查分析名牌产品在消费者心中的知名度、美誉度,明确各种名牌产品的实际市场认可程度,具有一定的理论意义和现实意义。