随着信息时代的深入发展,电子商务事业发展迅猛。网络书店作为电子商务的一支,在时下的商业活动中,已经崭露头角,并展示出强劲的势头和良好的行业前景。也因此有必要,在网络书店的发展过程中,对其进行理论性的研究和探讨。本文试就在网络书店出现的时代背景、发展历程、行业现状、发展中的困境与机遇、以及网络书店的发展前景等方面,进行资料的收集总结、发展问题的分析与建议、同时对以后的事业发展思路进行梳理,以期发现有价值的信息,并能对网络书店事业提供一些有参考意义的理论研究。一种新生事物的出现,具有相应的科学技术因素,同时也是受到特定社会与时代发展等因素作用的结果。网络书店就是在借助成熟的国际互联网技术,在对传统的图书出版及销售行业整合及改造的过程中出现的,这其中既包含了新技术的发明必然催生新生事物的自然规律,同时也与当时的社会环境,以及行业状况息息相关。我国网络书店的产生,在具备了技术因素之后,同时还具有特色社会主义环境下的行业特殊性。因为在我国图书作为一种知识信息产品,其不仅具有商品的特性,更具有为国家发展服务,为人民生活服务,为社会主义建设服务的特性。所以我国网络书店的出现与发展,所具有的社会与行业背景是更复杂的。但是,网络书店的发展在关注社会因素的同时,仍应该忠实的依据这项事业的一般规律发展。我国网络书店的发展从上世纪九十年代中期开始,至今已经走过了十余个春秋,也已从当年的稚嫩走到了如今的稳健。但就我国网络书店的现状来看,虽然有着十几年的不俗业绩,同时也或隐或现的存在各类问题。我国网络书店在类型结构上主要有出版社类网络书店、实体书店类网络书店以及纯网络书店三种。这三类网络书店各有各的优势与问题:出版社类能够依托自己的出版资源,更好的掌握图书产品发行产业链的上游,对图书出版的研发具有很大的话语权,从而能够较好的满足特殊消费群体的需求,但是在销售总量方面很难有所突破;实体类则主要通过地源和实物优势,相对容易的吸引到社区消费者,同时较易开发原有的销售渠道,但是图书品种的限制也是制约其发展的主要因素;纯网络书店是目前这个事业的发展主流,其巨大的图书品种数量,集约化发展的经济效应,为其当下和以后的发展都提供了基础保证,但其在实体运作和公司管理方面还需要有更完善的策略保障。相对于传统的图书发行模式,我国网络书店在组织构建、进货库存、营销推广等方面有着独特的运作特点。如组织框架趋于扁平化,与国际先进的企业管理理念接轨,有效的提高了组织对市场的反应速度,降低了管理运作成本;完善的虚拟库存流程使企业削减了很大一部分的库存成本,从而减轻资金压力,加快了资金流转速度;网络书店在借助互联网展开业务的同时,也依托这个物美价廉的信息发布平台,进行自身品牌建设和业务拓展的宣传推广。虽然这些优势比较突出,但同时也面临着诸如商业基础建设不足,融资、税收环境尴尬,电子商务法规不健全,以及专业人才欠缺等困境。这些问题成为了网络书店继续发展壮大的障碍和瓶颈,需要有具体的措施加以应对。在网络书店未来发展的宏观环境和行业方向上,不可忽视是市场消费环境和政策法规环境的培养。同时,网络书店在经营的过程中,不可避免的会遇到企业发展的市场定位和必要的经营转型问题,这就需要网络书店根据自身的企业诉求和比较优势进行调整。但总而言之,网络书店的发展是符合时代发展趋势的,前景是光明的,所遇到的荆棘之路,在理论研究和现实实践的支持下,也一定能够克服。