河南高速公路网络地处全国交通腹地,目前全省拥有高速服务区164个,服务区内现有广告媒介资源开发尚处于浅层次状态,存在形式陈旧枯燥、内容同质化严重、用户体验感单一、广告效果模糊等问题。本文运用场景理论以河南高速服务区广告媒介资源为研究对象,以探究河南高速服务区广告媒介资源开发途径为最终目的,内容共五部分。第一部分,梳理有关场景理论与广告媒介资源开发的文献并提出研究问题;第二部分,从社会趋势、逻辑契合度、技术驱动以及疫情时期四个方面阐述场景理论与广告媒介资源开发的适配性,提炼场景广告开发过程中的关键要素并用案例印证场景理论在广告媒介资源开发中的具体实践;第三部分,结合研究问题,选择河南高速服务区中具有典型性的四地服务区通过实地调研,结合问卷调查法及深度访谈法进行研究设计;第四部分,对河南高速服务区广告用户画像、河南高速服务区广告媒介资源现存问题进行分析,从广告用户、广告主、广告公司三各方面综合论证场景理论在河南高速服务区广告媒介资源开发中的作用;第五部分,结合场景理论对河南高速服务区广告媒介资源开发提出可行性建议。基于以上研究,本文对河南高速服务区广告媒介资源的开发提出建议:与社交媒体合作并结合当地特色资源优势,利用抖音、淘宝、小红书等社交媒体丰富广告传播场景形式,拓宽广告信息传播渠道;智能化开发,满足用户场景个性需求。利用大数据捕捉并分析用户数据,在合法范围内提供更符合用户消费需求的广告服务;注重共鸣式感染,拓宽用户情绪体验。把握好与用户之间的情绪共鸣,使用户产生关于品牌价值的认同感;可视化监测,实时评估广告效果。利用移动手机设备改善以往无法可视化分析的广告效果等。随着信息技术的发展,本研究对高速服务区广告媒介资源硬软件的同频升级提供了改造方案,能够帮助河南高速服务区广告媒介资源更好地发展,并为其他服务区广告媒介资源的开发提供参考。