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白酒产业作为我国重要产业之一,在经济提升、稳定就业及文化发展方面都起到积极作用。我国白酒产业生产者众多,产业政策不断调整,企业之间竞争越发激烈,更多表现为差异化营销策略竞争,尤其是差异化的广告策略竞争。本文研究对象是J酒业公司的广告推广策略,即J酒业公司如何通过精准定位产品受众群体,结合互联网思维,通过与消费者线上线下互动的广告推广策略,迅速提高公司品牌知名度,实现销售额连年翻倍增长。本文结合营销学中41理论及传播学中的“场景理论”,对J酒业公司广告策略的个性化、趣味性、互动性及利益性进行分析。通过分析J酒业公司与传统白酒企业广告推广策略对比,指出其广告推广策略的存在的问题:(1)广告密度低于市场平均值;(2)广告推广受众群体限定范围过窄;(3)广告推广策略易被同行模仿;(4)“品牌+活动”广告推广策略焦点分散。并提出如下改进建议:(1)适度增加广告费用投入;(2)放开广告推广受众群体限定范围;(3)增加广告推广的频次与范围;(4)精选可标准化推广的“品牌+活动”模式。本文通过理论与实践的紧密结合,为国内传统白酒企业转型及小品牌企业发展提供了可供借鉴的广告推广策略经验。