与国外成功（鞋类）企业品牌相比较，国内鞋类企业由于起步晚，规模小，显得比较薄弱；为使企业能持续长久发展，提高国内鞋类企业的品牌价值，本文以品牌维护为线索展开，从理论和实际两方面分别叙述国内鞋类企业品牌在发展过程中所存在的问题与不足和国外成功企业品牌维护策略。本文主要结构分为七部分，其主要内容如下：第一部分，绪论。本章介绍了课题背景、课题国内外研究现状、研究目的、意义及方法。第二部分，论文相关定义概述。本章主要是针对与论文相关的词汇进行简单阐述。论文首先介绍了鞋品牌的含义及作用，品牌具有增值作用，能降低消费者购买成本和风险等；其次叙述了鞋品牌维护的含义及作用，品牌维护不仅对产品、品牌附加值、软实力等提升有很大帮助，而且有利于企业巩固品牌原有的市场地位，保持品牌旺盛的生命力等；最后介绍了品牌“理念”、产品升级、品牌形象、品牌延伸相关定义。第三部分，国内鞋类企业品牌发展现状。国内鞋类企业经过二十年的发展，虽已形成了不错的规模，但与国外成功品牌相比较还存在相当大的差距；因此，本章利用文献查阅法、案例分析法以及结合国内鞋业的实际情况，分析出国内鞋类企业在竞争激烈的市场中所存在的问题与不足。第四部分，国外成功（鞋类）企业品牌维护。本章节针对国内鞋类企业品牌的问题与不足，分别从品牌“理念”、产品升级、品牌形象（宣传、服务）、品牌延伸四个方面出发，分析国外成功企业（鞋类）是如何进行品牌维护，得出成功企业品牌维护的策略，供国内鞋类企业借鉴。第五部分，消费者对鞋业品牌的认知调研。主要运用问卷调查法对大众消费者展开调查，从调研结果中了解消费者对鞋业品牌的认知与需求变化。第六部分，提出国内鞋类企业品牌维护策略。在了解消费者需求及借鉴国外成功（鞋类）企业维护策略的前提下，试图为国内鞋类民营企业及中小型企业提出适合企业品牌维护策略。如：品牌定位策略、品牌创新策略、人才储备策略、品牌宣传策略、品牌服务策略等。第七部分，本文最后得出的结论。只有提高对品牌维护的重要性，才能使得一个企业长久的立足于激烈的市场当中。国内鞋类企业在面临竞争日益激烈的市场环境下，必须重视品牌维护，要积极的为自身企业制定一个有效的品牌维护系统。