近年来,在微信公众号上关于女性情感类的文章越来越多,微信公众号俨然成为对女性婚恋观产生巨大影响的一种媒体。从格伯纳的教养理论可知,受众的思想价值观受大众传播媒体潜移默化的影响,而这种影响是消极的还是积极的,对于特定群体的影响到底有多少就是本文需要探讨的问题。本文第一章叙述了本文的研究背景和意义,大学时期是大学女生婚恋观形成的关键时期,在微信公众号广泛流行的背景之下,大学女生的婚恋观受其的影响很大。我国离婚率连年走高,结婚率、人口自然增长率降低,我国已经进入老年社会。处于育龄期的大学女生正确的婚恋观不仅关乎她们的个人幸福,也关系到国家的经济社会发展。第一章还介绍了相关的研究文献,发现从媒体的角度研究对大学女生婚恋观影响的文献较少,本文具有一定的创新性。第二章是本文涉及的相关概念和分析工具运用。本文涉及的概念有“婚恋观”和“微信公众号”。本文用涵化理论作为理论工具,用内容分析法分析了“她刊”微信公众号的价值取向,运用问卷调查法、深度访谈法进一步调查了微信公众号对大学女生婚恋观的影响。第三章展现了内容分析的结果,发现该微信公众号的文章内容体现出“女尊男卑”、负面的婚恋生育态度以及功利性的择偶标准等。第四章主要是对问卷数据的分析,通过数据分析显示,接触“她刊”微信公众号时长越长,大学女生婚恋观受到微信公众号文章影响越大;接触“她刊”微信公众号时长越长,大学女生择偶观越倾向于功利化;接触“她刊”微信公众号时长越长,大学女生对于生育态度越消极;接触“她刊”微信公众号时长越长,大学女生越认为难以和婆婆和谐相处;接触“她刊”微信公众号时长越长,大学女生性观念越开放;接触“她刊”微信公众号时长越长,大学女生越倾向于“女尊男卑”。第五章展现了微信公众号对大学女生婚恋观的影响。经过深度访谈得知,微信公众号对于大学女生婚恋观具有一定的积极影响,如提倡女性自立自强、提倡女性婚姻自主、提倡科学的性观念等。但是,微信公众号对大学女生也有恐婚恐育、功利化倾向明显、过度要求男性付出等消极影响。第六章讲述了消除微信公众号对大学女生的消极影响的建议:有关部门应该加强监管、媒体应该公正客观地构建婚恋现实、学校和家庭应该加强引导教育、大学女生应提高自身的媒介素养等。通过定性定量的研究,本文发现以“她刊”为代表的情感类微信公众号的内容以消极负面为主,比如负面的婚育态度、功利性的择偶标准、女性地位优于男性等。这些微信公众号对大学女生造成了恐婚恐育、过度功利化、过度要求男性付出等消极影响。但是这些公众号也提倡女性独立、提倡婚姻自主、提倡科学性观念,这些对大学女生造成了积极的影响。最后对于微信公众号造成的消极影响,应该加强对媒体的监管,加强媒体责任,加强对大学女生的教育,加强大学女生媒介素质等。