USP理论即“独特的销售主张”或“独特卖点”,USP向消费者展示的不仅是一个产品名称和标志,也是传递一种独特文化或价值。在现代高度发达的社会中,因市场中产品众多,同质化成为市场最大的问题之一,所以产品个性化在市场上显得极其重要。消费者在感知USP的过程中,会对该产品形象形成认知或想象,因此USP理论在产品包装设计中占据重要地位。从历史发展进程来看,卷烟包装作为社会特殊的产物,在一定程度上记载着社会文化。随着社会经济快速的发展,中国烟草无论在制作技术上还是视觉形象上都有着巨大的变化,如建国初期,包装上采用写实的工农图,表达中国人民站起来的喜悦心情;改革开放以来我国烟草技术有着突飞猛进的发展,卷烟包装出现“推陈出新、百花齐放”的局面。从以上不同时代的发展,可以发现卷烟包装的变化与社会发展有着千丝万缕的联系,同时传达当时社会发展的文化符号,激发受众的情感记忆。笔者通过红旗渠卷烟包装研究它存在的问题,在遵循我国卷烟法律法规的基础上,通过导入USP理论情感化寻找解决之道,基于红旗渠红色文化精神展开设计与研究。首先,对USP理论以及传统文化、地域文化在卷烟包装上的情感表达和可行性进行分析;其次,深入挖掘红旗渠红色文化精神、分析红旗渠卷烟品牌现状、并结合红旗渠卷烟品牌的市场特征进行消费人群和卷烟产品价格的定位;最后,本论文以独特的红旗渠红色文化精神,作为USP理论下情感化烟包装的唯一卖点进行设计与研究,提高品牌价值与形象、增强消费者忠诚度,为以后的卷烟包装设计提供解决方案之一。