进入新世纪，全球体育用品业逐渐出现了品牌垄断的趋势，行业集中度不断提高，随着中国加入WTO，以及北京举办2008年奥运会和广州举办2010年亚运会带来的历史性发展机遇，国内的体育用品企业开始面临由世界知名企业带来的激烈的市场竞争。本文在准确研判体育用品发展趋势，对广东体育产业和体育用品业发展现状进行分析的基础上，运用企业竞争战略、品牌战略等有关理论和SWOT分析方法，剖析制约广东体育用品企业在实施品牌战略方面存在的问题，探索广东体育用品企业实施品牌战略的路径选择。本文立足广东省体育用品业发展现实，在现象中探求本质，提出要解决广东体育用品行业发展中存在的种种问题，把握机遇，实现可持续发展，提倡企业实施品牌战略，打造具有自主产权的品牌是其中一个关键步骤，并从策略层面，围绕打造核心竞争力、提高产品质量、推动创新、营造企业文化、加强产权保护、争取政策支持等方面，对广东体育用品企业实施品牌战略提出意见和建议，从而为企业开展品牌建设提供参考。