经济的高度发展和人们生活水平日益的提高,使消费不再只局限于为了满足日常生活的生存需求,而是成为一种具有文化色彩和生活情调的现代享受。消费者文化水平、价值观念的变化,消费能力的提高,使人们的消费心理也日趋成熟。消费者有了独立的消费意识,他们对市场不再盲从,物质和精神两方面发生多样性和多变性的消费需求。如何设计出既能符合包装基本功能又能满足现代消费心理的包装,成为现代包装设计师值得关注的新焦点。趣味性设计以其能引人入胜、创造愉悦审美体验的特性,为现代包装设计提供了新的个性化发展契机。本课题以美术学为趣味性包装设计的研究主线,以消费心理学为切入点,辅以认知心理学、市场营销学、社会学等相关学科,对趣味性包装设计进行多方面多层次的思考研究,归纳总结出趣味性包装设计的独特功能和价值、设计原则及其表现手法,为现代包装设计个性化发展提供借鉴和参考。首先,本文对现代消费心理进行分析研究。通过对现代消费者需求、购买动机表现出来的特征进行总结分析,了解了现代消费者心理的新趋向,发现了现代消费心理对消费者行为的影响。然后从中总结分析出趣味性设计出现的契机,以利于后面现代消费心理下的趣味性包装设计研究的展开。其次,本文在上述研究的基础上,对趣味及趣味性设计的认识与分析。通过对“趣味”及趣味性设计概念陈述和界定,分析了趣味性设计的特点,为以后在包装设计中的运用提供理论和技术支持。再次,本文以趣味性在包装设计中的运用作为理论推导,分析了消费者对趣味性包装的认知过程、趣味性包装的类型及现代消费心理下趣味性包装的的独特功能与价值。并总结了趣味性包装设计应遵循的原则。同时对趣味性在包装设计中的表现手法进行了归纳,从而总结出趣味性包装设计的独特审美意味。最后,总结全文提出趣味包装设计在提升包装感染力的同时满足了现代消费者高层次的精神追求,为包装设计的个性化发展开辟了新的途径,并对其后续发展空间提出了新的展望和思考。