当今时代，文化已经成为经济发展的原动力,成为经济社会发展的重要支撑，在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显[1]。广播电视产业作为文化产业的重要组成部分，具有科技含量高、环境污染小、资源消耗少、产业链条长、发展潜力大、带动能力强等特点，符合国家转变发展方式、调整产业结构、优化产业发展的总体部署和战略规划，已经成为我国经济的重要增长点，正逐步发展成国民经济的重要组成部分。全国广播电视产业发展己全面启动，作为中国广播电视产业最基础、数量最庞大的力量，地市级广播电视台的产业发展是整个行业产业进程的重要组成部分。随着推动文化大发展大繁荣战略的明确、广播电视产业发展趋势的确立和实施“黄蓝”两大国家战略、建设生态文明典范城市的新形势，产业发展成为东营市广播电视台面临的现实选择，东营市广播电视台应当制定和实施怎样的产业战略，是一个十分重要而紧迫的任务。本文首先对广播电视产业战略及其相关理论进行了系统梳理，介绍了研究背景、研究意义，阐述了战略管理的基本理论，提出了制定和实施产业战略的原则和流程；其次，分析了东营市广播电视台的概况和现有的产业构成，探讨了其目前存在的主要问题和产生问题的原因；再次，在对东营市广播电视台产业战略外部环境和内部资源分析的基础上，综合分析东营市广播电视台产业发展所面临的机会与威胁、优势与劣势，利用SWOT模型分析，总结出东营市广播电视台产业战略方向、战略目标；最后，在前面分析论述的基础上，提出了促进东营市广播电视台产业战略实施的保障措施。研究表明，本文提出的东营市广播电视台产业战略及实施的保障措施切实可行，进一步丰富了关于地市级广播电视台产业战略的研究，具有重要的应用价值和实践意义。