随着新媒体的发展,当下大众传播环境发生了深刻的变革,受众的媒介接触习惯从传统媒体向新媒体转移。微博作为时下热门的社交信息分享新媒体平台,凭借庞大的用户规模、较高的互动性、即时的传播力,成为了传统电视媒体综艺节目宣传的全新赛道。本研究从传播学视角出发,针对2019-2020年湖南卫视3档综艺节目微博宣传这一典型案例,对其发布策略、话题策略、活动策略、口碑策略等进行分析。在发布策略上,实现了内容的多样性区别化发布,全周期规律性发布,高强度刷屏式发布。在话题策略上,争议性话题吸引了受众关注,热点性话题实现了借势扩散,社群化话题更便于二次传播。在活动策略上,最常用的抽奖活动、最简便的投票活动、最多元的比赛活动,这三种活动形式相结合,极大地提升了受众体验并增强了受众黏性。由于在微博平台宣传策略的专业性,湖南卫视综艺节目的微博宣传直接带动了收视率的增长与品牌商经济效益的转化。在时下的中国电视行业中,借助微博平台进行电视综艺节目的宣传已经成为行业共识,电视节目在微博平台的宣传活动效果,也成为了判断电视产业成熟度的重要指标之一。但是,从目前湖南卫视综艺节目的宣传运作中可以看出,仍存在着诸多不足,包括综艺制宣分离,后置宣传相对被动;宣传日渐粗放,现有形式难显新意;宣传疏离内容,为博关注负面炒作;运营人员参差,缺乏监管水军横生。针对这些问题,湖南卫视电视综艺节目在微博的宣传应实现宣传前置,制定规划长线营销;多元精细宣传,引入众筹定制传播;坚守内容为王,实现正向价值引导;完善监管系统,加强专业人才建设。通过这些切实可行的改进对策,电视综艺节目的宣传才能自信地走属于自己的道路,实现全方位的创新发展。