国家广播电视总局作为国务院直属机构,它的主要职责是通过拟定广播电视节目服务管理的政策措施,指导、协调、推动广播电视领域产业的发展。2016年以来,总局通过建立完善的创新创优节目评选工作机制,让中国广播电视节目的创新势头愈发强劲,越来越多的精品原创节目走进大众视野,这离不开国家广播电视总局在政策上的积极引导,这些政策体现了总局对行业宏观发展方向的把控,具体宣传战略的规划,节目生产创作的指导。进一步说明政策引导对广播电视行业的媒介生态向好和节目内容生产创新具有关键的作用。本文从国家广播电视总局对广播电视创新创优节目的评选扶持工作出发,就国家鼓励原创节目内容生产的原因和具体政策推进过程进行研究,同时利用文本分析的方法总结出广播电视创新创优节目评选的获奖作品在主题和类型上呈现出的特点,通过个案研究归纳这些节目在叙事策略方面的创新之处,从而为整个广播电视行业节目内容生产提供可参考的经验。通过研究发现了在政策引导下广播电视节目的创新创优取得了显著效果,工作机制愈发完善、制作水平逐步提高、优秀内容越来越多、节目的示范作用越来越强。但在这个过程中也体现出了各级机构节目制作能力差距较大、各类节目逐渐出现同质化现象、优秀节目的输出亟需解决的问题,对此提出了完善政策工具的使用,实现政策体系最优化以及明确节目创新着力点,阐释好国家形象和文化内涵的具体做法建议。本文在研究政策引导与节目内容创新生产关系的同时,关注到了优秀节目的具体做法,对于各广播电视播出机构更好地进行节目研发具有积极的指导意义,有利于各单位制作出更好的节目作品,为广播电视行业的发展营造良好的环境。