近年来,随着网络视频平台的强势崛起,国产网络剧市场规模持续扩大。基于现实题材的网络悬疑剧在多元化的受众需求刺激下不断涌现,成为最受欢迎的网剧类型之一。在“提质减量”创作政策刺激下,爱奇艺“迷雾剧场”采用创新的剧场模式深耕悬疑短剧领域,一经推出便以强烈的类型叙事和影像风格迅速占据市场,掀起收视狂潮,展现了网络悬疑剧巨大的广告营销价值,打破了广告主对于传统悬疑剧不适宜植入的刻板印象,吸引了大量品牌的青睐。随着受众话语权的扩大和碎片化的阅读偏好,植入式广告营销进入3.0时代,前景广阔,因此在以爱奇艺“迷雾剧场”为代表的网络悬疑剧中科学合理地投放植入式广告能够达到品牌和剧集的效果双赢。本文综合运用案例分析法、问卷调查法和内容分析法,首先从爱奇艺“迷雾剧场”植入式广告的发展概况切入,总结其中植入式广告的独特发展优势,从而体现本文选取爱奇艺“迷雾剧场”作为研究案例的价值所在。通过对爱奇艺“迷雾剧场”植入式广告的现状分析,归纳目前存在的五种广告植入形式,探讨了创意中插、弹幕广告等创新形式的运用;同时对爱奇艺“迷雾剧场”植入式广告的品牌数量和类型进行分析,探究其植入时长、频次与剧集的热度之间的关系。根据影响层级模型从认知、情感和行为三个层面对爱奇艺“迷雾剧场”植入式广告的传播效果开展了问卷调查。通过上述分析明确了爱奇艺“迷雾剧场”植入式广告所取得的传播效果,同时也发现目前其中存在的泛滥化、生硬化和同质化的问题提出了相应的优化策略,坚持植入有度、剧情本位和创新赋能的原则,对未来以爱奇艺“迷雾剧场”为代表的网络悬疑剧广告植入实践提供借鉴参考,实现内容方、广告主和观众的和谐共生。