“我们的生活是由空气、水和广告构成的。”广告充斥着现代社会的方方面面,充斥着我们的生活和视听。广告语言作为广告的重要组成部分,具有特殊的研究价值。广告语言有广义和狭义之分,本文所指的广告语言是狭义范畴。食品、药品行业历史久远,但真正开始进入广告领域的年代不过二十几年,而开始对食品、药品广告从语言学角度进行研究的时间就更晚了。广告语言具有一定的独特性。本文在占有大量语料的基础上,分别从语音特征、词汇特征、句式的选择以及辞格四个方面分析了食品、药品广告语言的表达特点。语音上,食品、药品广告语言呈现出音节匀称、平仄协调、音韵和谐的特点；词汇上,词类活用和词语的仿拟是这类广告语言的主要特点；在句式的选择上,多选用祈使句式、设问句式和感叹句式；在修辞上,食品、药品广告语言使用了比喻、比拟、双关、夸张、对偶、拈连、反复、排比、顶真、引用、同字等十一种修辞手法,文章对这些修辞手法进行了逐一的分析。通过分析这些经典的广告作品,不难发现广告语言逐渐呈现出多样化的风格。我们总结出了食品、药品广告语言所呈现的十二种语言风格,即豪放大气型、理智稳健型、厚重内敛型、古典雅致型、飘逸秀美型,婉约含蓄型、朴实通俗型、温馨感人型、轻松欢快型、激情焕发型、活力张扬型、诙谐幽默型。文章详细探讨了各种语言风格的特点,以此来解读该类广告语言风格的表达机制。新颖、奇特、巧妙和趣味是广告语言的永恒追求,因而广告语言往往会运用各种语言形式以达到这种表达效果,其中不乏语言的变异运用。语言变异是相对于语言规范而言的,指的是那些偏离语言常规,从未或很少被前人使用的语言形式。文章在最后一部分探索了广告语言在语音、词汇以及语法方面的变异情况,并对其规范提出了看法,在规划化的过程中要坚持弹性原则——刚柔相济。刚柔相济指的是刚性原则和柔性原则相结合,既不一味地刚,也不一味地柔,而是该刚则刚,当柔则柔。