近年来,中国美妆市场的规模稳步上升,竞争也愈发激烈。为抢占更多市场,许多海外美妆品牌在中国开展了多样的跨文化传播策略,却因文化、价值观等因素的不同,出现了跨文化传播的障碍,屡屡碰壁。同样作为海外美妆品牌的魅可,却能在中国收获受众的好评与关注,取得不错的跨文化传播影响力,在中国美妆市场中占有一席之地。可见魅可品牌在中国的跨文化传播有一定的研究价值,并能为美妆品牌的跨文化传播提供一定的借鉴。本研究选取加拿大品牌魅可为研究对象,将爱德华·霍尔的“高低语境”作为理论视角切入点。霍尔认为文化可以划分为高语境文化与低语境文化,他们的文化特征具有诸多差异,因此进行跨文化传播时会面临许多障碍。本研究对魅可品牌在中国的跨文化传播活动进行探析。运用案例分析、深度访谈与比较分析的研究方法,将为什么低语境文化的魅可品牌能在高语境文化中国进行较为成功的跨文化传播作为主要研究问题,通过高低语境的视角分析魅可品牌跨文化传播的现状,对其成因进行解读,并根据魅可品牌在中国的跨文化传播不足提出优化策略。研究发现,魅可品牌在中国的跨文化传播是高语境与低语境兼具的。从内容上进行“中国化”意象的高语境传播,依托高语境下的新媒体渠道实现高语境的跨文化传播,同时中也经常出现直观性的低语境表达。本研究也得出了魅可品牌在中国跨文化传播的成因:第一是中国语境文化开始变迁,受众对低语境的表达也更容易接受与喜爱,加速了魅可品牌的跨文化传播。第二是魅可品牌借力打力,巧妙的运用与受众同语境的“第三方”,以寻求新的传播可能。第三是魅可把握住了跨文化传播的“共义域”即人本质情感的共通与对美价值的追求的共通。但魅可品牌跨文化传播中的还存在认知浅层、品牌特色缺失、市场环境竞争激烈等不足。本研究认为,可以从深耕中国文化、提升文化平等意识、强调品牌记忆点等方面入手,提升魅可品牌在中国的跨文化传播效果。