随着中国特色社会主义进入新时代,社会不断发展进步,当前中国的主要矛盾已成为人民群众日益增长的美好生活需要与不平衡不充分发展之间的矛盾。人民生活明显改善,对美好生活的向往更加强烈。人们的需要具有多样性、多层次性、多方面性的特点,在这些丰富的需求中,自然包括精神文化需求,而体育项目,则是其中的重要一环。CBA作为我国最高级别的篮球联赛,首先满足了球迷们可以在家门口观赏高水平篮球比赛的需求,其次推广了篮球运动,鼓励篮球爱好者参与运动,提高身体素质。同时,让篮球运动员通过CBA联赛的形式,为他们提供了展示自己的舞台。也为CBA带来了一定的经济效益和社会效益。最后,CBA也与国家大力发展体育事业的政策相符合,促进了我国体育事业的发展,加快了体育强国的建设,推动了体育产业不断发展,将体育强国梦融入中国梦之中。作为体育产业品牌中的突出代表,本文以CBA为切入口,将品牌传播和融媒体传播相结合,通过探寻CBA品牌融媒体传播的过程并提出建议,也为其他体育品牌提供一些可供借鉴的经验和启发。文章主要利用传播学与品牌学的相关理论展开研究,对CBA进行细致的剖析。本文根据拉斯韦尔Harold Lasswell的5W模式为框架,对CBA品牌融媒体传播过程进行研究,主要从CBA品牌融媒体传播主体、传播受众、传播媒介(渠道)、传播内容这几个基本环节展开。通过对CBA品牌融媒体传播过程中各要素的研究分析,总结当前CBA品牌融媒体传播的情况,并提炼出CBA品牌的四个组成要素:CBA品牌标识、CBA品牌精神、CBA品牌形象,以及CBA品牌的主要产品内容——CBA联赛;以及与CBA品牌本身不可分割的五种品牌主体特性:无形性、观赏性、集体性、大众性乃至国际性。在此基础上,对传播受众、媒介以及内容展开论述,补充CBA品牌融媒体传播的相关实例,发现传播过程中存在的一些问题和可以改进的空间。最后根据上文提出相关建议,旨在扩大CBA品牌的影响力,提升知名度,树立品牌形象,营造良好的品牌传播氛围。同时也让其他品牌也能从中获取一些经验和灵感,产生启发,为它们的品牌融媒体传播提供一定的参考与借鉴意义。促使它们能够更好更优地进行品牌融媒体传播,提升品牌知名度、加大品牌影响力,增强品牌竞争力,扩大品牌价值,形成良性循环。最后的结论,阐述了文章研究得出的结果,并指出文章存在的一些缺点与不足,以期对未来融媒体传播的相关研究提供一些思路。