青少年是一个独特的群体,他们具有了部分行为能力,但还不具有完全的行为能力,很容易受外界的影响。他们也是一个备受关注的群体,除了家长和社会对他们寄予的学业厚望之外,国内外许多体育企业已开始有目的地加强了对这一人群的广告攻势,因为他们是未来的主力消费群体。在研究领域,在对青少年体育消费观的转变、体育消费结构的变化、体育消费心理和消费行为的新动向上取得了相当有价值的成果,而我国关于体育广告对中学生消费意愿的影响研究尚在起步阶段。本文在现有的研究基础上,探讨中学生日常接触的电视体育广告对他们的影响效果和作用过程,重点研究这类广告对这一特定人群的体育消费行为和意愿的影响,进一步研究了施加影响的中介机制。本文针对处于北京市中学生进行了调研,调研样本涉及北京15个区县超过1400份,力求将研究结果更加科学化、严密化。通过运用相关分析、方差分析、回归分析等数据分析方法,对调研结果进行了处理。首先通过前期小组讨论、深度访谈和预调研过程,得出电视体育广告的接触情况,中学生消费的基本情况,以及电视体育广告是否对对中学生体育消费产生影响。同时,进一步探证了如何产生影响以及影响因素。通过对中介变量的引入,更进一步研究了广告、购买意愿和消费行为三者关系,阐明了广告产生影响的中介机制。通过本文的研究结合数据分析结果,最终得到以下重要结论：1电视体育广告对体育消费起到一定的影响作用,接触广告频率越高的中学生影响越明显。2中学生的体育消费比例失衡,呈现出以实物型消费为主的结构特征,并且运动服装、鞋帽成为体育消费支出中比例最大的项目。3电视体育广告中的品牌、产品特性、明星代言成为最能影响体育消费的三个因素。在本文得到数据分析的结果后,着眼于中学生的健康成长,分别从社会、企业、学校和家长四个层面,提出了相关的意见和建议,体现了本文的社会价值和现实意义。