当今社会,忙碌已经成为大多数人的常态。“996”、“007”、“加班”这些词对于人们来说已然非常熟悉,甚至大多数人正在经历。随着日复一日繁忙的生活,人们也愈发回忆起从前的时光。似乎在童年时期,时光格外的悠长,日子一天天慢慢走过,而不是像今天这样,每天都忙个不停。近些年,在这个日益繁忙的社会,怀旧营销逐渐兴起。怀旧品牌大白兔、旺旺、哇哈哈等纷纷利用自身品牌的怀旧元素搞起了怀旧营销,唤起众多80、90后的童年回忆;童年动漫葫芦兄弟、樱桃小丸子、美少女战士、皮卡丘等动漫IP也纷纷联名彩妆品牌,重新出现在人们的视野中;再到影视剧《致我们终将逝去的青春》、《我的少女时代》和《同桌的你》等“怀旧”系列电影的大卖,都证实了如今消费者对怀旧产品的青睐。繁忙的社会,促使怀旧营销红红火火地开展起来。对于忙碌的人们来说,他们会怀念过去安宁的慢时光,因此也对承载着过去记忆的产品和品牌格外的青睐。除此之外,通过对相关文献的梳理,可以发现目前忙碌的相关研究主要集中于忙碌带来的积极和消极影响上,而对于忙碌个体真实的感受和体验上研究较少,如忙碌会让人感受到快速、紧张等。因此本文从现象入手,从理论出发,探索忙碌与怀旧消费之间的关系。本文根据相关理论提出,感知到自己忙碌的消费者会有想要减速的愿望,产生一种慢动机。因为大多数忙碌的人会感觉到自己是在高速运转,都会有慢下来、停下来的想法。这种慢动机会促使他们对过去缓慢的时光充满向往。因为在过去,缓慢的交通工具、面对面的交流方式、简单的生活方式,都会给个体带来一种缓慢体验。同时,本文也提出了两个边界条件,即当人们有其他方式满足这种慢动机时（如慢旅游）,这种现象就会消失;其次,当人们在为一个明确目标忙碌时,这种现象会消失。因为这部分的忙碌群体,他们精力充沛地为目标奋斗,想要展示自己的能力,对于这部分忙碌的人而言,他们不会产生慢动机,而是会渴望目标的实现。本研究通过四个实验证实,感知到自己忙碌的消费者会产生慢动机,进而产生怀旧消费的倾向。具体而言:相比于处于正常状态下的消费者,处于忙碌状态下的消费者表现出了更高的怀旧消费倾向（实验一）,慢动机在这一效应中起中介作用（实验二）。由于本文的主效应是基于消费者没有通过其他方式满足慢动机,因此在实验三中,通过实验操作,我们为被试提供了另一种慢动机满足的方式（慢旅游）。结果证明,当消费者的慢动机得到满足后,这一主效应就会减弱甚至消失。同样,实验也证明了当消费者是为一个确定目标而忙碌的时候,这一主效应也会减弱甚至消失（实验四）。根据实验结果分析,得出本文研究结论:处于忙碌状态下的消费者会有怀旧消费的倾向,同时本文也证实了这一影响关系是由慢动机所引起的。基于研究结论,阐明了本文的理论意义:探索了忙碌和怀旧消费之间的影响关系,拓宽了怀旧消费的前置变量,丰富了忙碌和怀旧消费相关领域的研究;提出了一个新的解释机制,阐明了忙碌通过慢动机对怀旧消费产生影响,丰富了相关领域的研究。