随着国家对“三农”支持力度的日益加大，农村社会经济发展的日新月异，农村地区对通信产品特别是对移动通信产品的需求也越来越旺盛，农村移动通信市场的潜力巨大，电信运营商开发农村移动通信市场的前景更加广阔。然而，目前农村移动通信市场仍然沿用城市市场的细分标准及策略，未形成适合农村市场特点的细分体系。因此，对农村移动通信市场细分策略进行研究是非常重要的。有鉴于此，本文选取中国移动集团南通分公司(以下简称南通移动)为研究对象，通过对南通农村移动通信市场现状进行调查与分析，综合运用规范分析与实证分析相结合、定性分析与定量分析相结合以及比较分析的研究方法，有所创意地提出并认证了适合南通农村实际的农村市场细分模型，以求对中国移动开发农村移动通信市场提供一定的参考。　　 本文对市场细分理论进行了综述，分析了移动通信市场的细分标准，并以访谈、问卷相结合的方法对南通农村移动通信市场现状进行了实地调研，确立了用户结构、营销渠道、用户消费决策、用户感知度等调研目标，为建立南通农村移动通信市场细分模型提供了依据。然后，笔者独立构建了以“农业产业化类型”、“农村活动内容”为细分标准的南通农村移动通信市场细分模型，并以此为平台，提出南通农村移动通信市场细分策略及开发南通农村移动通信市场的若干建议。