主机游戏作为有独立主机的交互式游戏平台,一直受到广大游戏爱好者的关注和青睐。主机游戏平台相对封闭,提供的娱乐产品也较为单一,因此,只有当消费者真正具有游玩相应游戏的需求时,才会选择购买主机游戏。而为了吸引更多玩家,平台制造商也针对游戏玩家的体验不断进行技术和产品层面的优化,为消费者营造良好的游戏氛围。在当今计算机技术迅猛发展的时代里,个人计算机的性能已经足以担负起游玩大型主机游戏的重任,成为了可供游戏玩家选择的替代平台。而主机平台依然占有着游戏市场上不小的份额,不断吸引着消费者的购买,这与平台制造商所采取的策略是分不开的。这种平台制造商采取的销售策略成为了本文关注的问题。本文基于文献研究和市场观察,建立了包含平台制造商和内容提供商的双边市场模型。其中,为刺激新主机消费以追求利润最大化,平台制造商可以选择升级更新配置,也可以选择与内容提供商达成多种协议,如引入独占、捆绑销售等。本文通过模型界定了市场中不同销售策略的组合情况,并通过是否具有安装基础对消费者进行了划分:其一是没有购买过该款品牌旗下主机的潜在消费者,可能会在某一款独占游戏的刺激下做出购买行为;而其二是已经购买过同品牌旧款主机的消费者,这些消费者可以直接游玩到被该品牌独占的游戏,而不会在独占策略激励下再次购买主机。具有安装基础的消费者可以直接购买第三方提供的搭载于主机的游戏产品,这将有利于第三方内容提供商的倾销行为,但与此同时无益于新主机的售卖。结合安装基础影响下的消费者购买行为,本文构建了垄断情况下平台制造商的捆绑策略模型,并基于平台制造商和内容提供商的利润函数研究最优定价策略、捆绑策略和定价策略。本文还研究了竞争情况下的平台制造商捆绑策略,得出了平台制造商捆绑策略出现的可能情形。本文的研究发现,垄断情况下,安装基础对投资水平和定价结构均有较大的影响,在一定条件下,独占且捆绑策略对市场双方都有好处;而在竞争情况下,安装基础并不总是对平台制造商提供正向的影响,在一定的条件下,同时捆绑策略和都不捆绑策略均有可能作为均衡存在。